Tahmin değil, ölçüm.
Bir değişikliğin işe yarayıp yaramadığını aynı anda, aynı trafikte ölçün: Selwise yüzeyleri, mağazanızın kendi sayfası ya da iki ayrı sayfa adresi.
A/B testleri
İki kampanyayı sırayla yayınlayıp karşılaştırmak yanıltıcıdır: hafta, sezon, kampanya dönemi ve trafik kaynağı değişir. Deney iki versiyonu aynı anda gösterir; ziyaretçi bir kola rastgele ama hep aynı kola atanır ve hangi grubun daha çok dönüştüğüne bakılır.
Atama ziyaretçi kimliğinden hesaplanır ve saklanmaz: aynı ziyaretçi her sayfada ve her dönüşünde aynı kolu görür.
Üç deney türü
- A/B testiSelwise’in gösterdiği bir yüzeyin versiyonları: kampanya, öneri şeridi ya da arama. Web ve uygulama kanalında.
- Sayfa deneyiMağazanızın kendi sayfası: metin, görsel, yerleşim. Görsel editörle, kod yazmadan. Yalnızca web.
- Split URL testiAynı sitedeki iki ayrı sayfa adresinin karşılaştırması. Yalnızca web.
- Kampanyayı görmeyen kolBir kola hiçbir şey gösterilmez; yüzeyin hiç olmamasına karşı ne kazandırdığı ölçülür.
Nasıl çalışır
Ziyaretçi siteye gelir; deneyin kitle kuralları (sayfa, cihaz, ülke, segment) o sayfada tutuyorsa trafik yüzdesine göre deneye girip girmediği belirlenir. Girdiyse bir kola atanır ve kolun ilk gösterimi onu o kola sayar. Hedefe ulaşan ziyaretçi dönüşen olur.
Sonuç sayfası kolları karşılaştırır ve farkın istatistiksel olarak anlamlı olup olmadığını yazar. Kolların beklenen trafiği alıp almadığı da sınanır: dağılım bozuksa kazanan ilan edilmez.
Neyi test edebilirsiniz
Kampanya metni, görseli, tetikleyicisi ve yeri; öneri stratejisi, ürün sayısı ve görünüm tipi; arama yerleşimi ve görünümü; sitenizin kendi metni, görseli ve yerleşimi.
Fiyat, stok, kargo koşulları ve ödeme akışı Selwise’ten geçmez; sizin sisteminizde yaşar. Bir DOM değişikliği onları değiştirmez, yalnızca görünüşlerini değiştirir — bu bir deney değil bir hata olurdu, bu yüzden sunulmaz.
Bilmeniz gerekenler
Uygulama kanalında yalnızca A/B testi sunulur: bir uygulamanın seçiciyle içine girilecek bir belgesi yoktur.
Hesabınızdaki tamamlanmamış deney sayısı sözleşmenizle sınırlıdır; tamamlanan deneyler sayılmaz.
Sık sorulan sorular
Kolların arasındaki farkı ve dönüşüm oranınızı ne kadar küçük ölçmek istediğinize bağlıdır. Sonuç sayfası farkın anlamlı olup olmadığını yazar; anlamlılığa ulaşmamış bir sonuç “kazanan” diye sunulmaz. Örneklem hesabı blogdaki rehberde adım adım anlatılır.
Evet; sayfa deneyi görsel editörle kurulur: sayfanızda bir öğeyi seçip metnini, görselini ya da yerini değiştirirsiniz. Editör hiçbir şeyi kaydetmez ve önizleme sayılmaz; deney panelden yayına alındığında ziyaretçilere gösterilir.
Hayır. Atama ziyaretçi kimliğinden hesaplanır; aynı ziyaretçi her sayfada ve her dönüşünde aynı kolu görür.
Kampanya, öneri ve arama için A/B testi uygulama kanalında da çalışır; kitle kuralları uygulamada ekran başına değerlendirilir. Sayfa deneyi ve split URL testi yalnızca web içindir.
Daha fazlası
- Deneyler →Dokümantasyon
- İstatistiksel anlamlılık →Dokümantasyon
- Sayfa deneyi →Dokümantasyon
- E-Ticaret Ekipleri İçin A/B Testinde Örneklem Büyüklüğü ve İstatistiksel Anlamlılık →Rehber
- Ürün Sayfalarında Geliri Artıran 11 A/B Test Fikri →Rehber
- Growth Ekipleri İçin Deney Yönetimi Şablonu (Haftalıktan Çeyreğe) →Rehber
Diğer çözümler
- Ürün önerileri →Ana sayfadan sepete beş yerde 13 strateji: çok satanlar, birlikte alınanlar, tamamlayıcı ürünler, ziyaretçinin ilgi alanı. Her şerit kendi katalogunuzda önizlenir.
- Site içi arama →Mağazanızın aramasının yerine geçer: yazarken ürün gösterir, yazım farklarını ve çekim eklerini tolere eder, sizin kurallarınızla yönetilir ve sonuçsuz aramaları size listeler.
- Site içi kampanyalar →Duyuru çubuğundan sepet hedef çubuğuna 14 kampanya tipi. Her biri aynı beş adımlı kurucuyla kurulur, segment ve davranışla hedeflenir, gösterim ve siparişle ölçülür.
- Otomasyon senaryoları →Sepete ekledi ama almadı mı? Bir saat sonra, döndüğünde ona özel kampanyayı gösterin ya da kendi sağlayıcınızdan e-posta gönderin. Beş hazır şablonla başlayın.
- Ürün sayfası zenginleştirme →Beden tablosu, ürüne özel SSS, kumaş bakım talimatı, teknik özellik listesi: içerik yalnızca seçtiğiniz ürünlerde, sayfanın seçtiğiniz yerinde görünür.
- Ölçüm ve gelir atfı →Her siparişin tek bir sahibi vardır, ciro iadeler düşülerek sayılır ve “kazanılan” diye yalnızca kontrol grubuyla ölçülen artımlı ciro sunulur.
A/B testleri kendi katalogunuzda
Hangi modüllere ihtiyacınız olduğunu ve kapsamı birlikte belirleyelim.