E-Ticarette 12 Aylık Kampanya Takvimi Nasıl Yapılır?

E-Ticarette 12 Aylık Kampanya Takvimi Nasıl Yapılır? sorusu, e-ticaret şirket sahipleri ve marketing yöneticilerinin Google'da en sık arattığı başlıklardan biridir. Bunun temel nedeni kampanyalar son dakika hazırlandığı için hem ekip verimliliği hem gelir öngörülebilirliği zayıf kalıyor. Bu içerik, yalnız teori anlatmaz; ölçülebilir aksiyonları, yönetim dilinde okunabilir KPI setini ve sahada uygulanabilir karar çerçevesini bir araya getirir.

Uygulama tarafında hız kazanmak için modül kapsamını /tr/features üzerinden inceleyebilir, ekip ve bütçe ölçeğine uygun planı /tr/pricing sayfasında değerlendirebilir ve tüm akışı hızlı başlatmak için /tr/register adımından hesabınızı oluşturabilirsiniz. Bu blogdaki her bölüm, yönetim toplantısında kullanılabilecek kadar net çıktı üretmek üzere yazıldı.

Şirket Sahipleri Bu Soruyu Neden Soruyor?

E-ticarette sezonsallık, tedarik döngüsü ve medya maliyetleri birlikte değişir. Plansız kampanya yönetimi bu değişimi avantaja çeviremez. Şirket sahipleri için kampanya takvimi, yalnız pazarlama ajandası değil stok, operasyon ve nakit akışı planının da merkezidir.

Doğru karar için ilk adım, sorunu “hissetmek” yerine “ölçmek” olmalıdır. Bu nedenle yazı boyunca her öneri bir metriğe bağlanır ve ölçüm-model-karar döngüsü kurulur. Böylece ekip içi tartışmalar hızla aksiyona dönüşür.

Google Arama Niyeti: Hangi Sorulara Cevap Vermelisiniz?

Bilgi amaçlı aramalar

1. e ticaret kampanya takvimi nasıl hazırlanır
2. yıllık pazarlama planı örneği
3. sezon kampanyaları nasıl planlanır
4. black friday öncesi hazırlık listesi

Ticari niyetli aramalar

1. kampanya planlama platformu
2. e-ticaret marketing calendar tool
3. kampanya performans dashboard çözümü
4. omnichannel campaign automation

Bu iki niyeti birlikte hedeflemek, organik trafikten gelir üretme şansını artırır. Bilgi niyeti güven oluşturur; ticari niyet ise çözüm arayan doğru ziyaretçiyi getirir. İçeriğin hem öğretici hem karar verdirici olması bu yüzden kritiktir.

30-60-90 Günlük Uygulama Çerçevesi

İlk 30 gün: Teşhis ve temel düzen

İlk 30 gün yıldaki kritik dönemleri ve kategori bazlı talep dalgalarını çıkarın. Her dönem için tek bir ana hedef belirleyin: yeni müşteri, sepet değeri, stok eritme veya retention. Ardından kampanya kaynak ihtiyacını (içerik, medya, operasyon) dönem başlamadan planlayın.

31-60 gün: Kontrollü iyileştirme ve test

31-60 gün aralığında kampanya takvimini kanal bazında detaylandırın. Hangi dönemde hangi kanalın ana rol üstleneceğini netleştirin. Ayrıca kampanya sonrası ölçüm şablonunu standardize edin; böylece öğrenmeler bir sonraki döneme taşınır.

61-90 gün: Ölçekleme ve standardizasyon

61-90 gün sonunda yıllık planı çeyrek bazlı revizyon mekanizmasına bağlayın. Pazar değiştiğinde takvimi güncellemek için veri tetikleyicileri tanımlayın. Böylece plan katı değil çevik olur.

Selwise ile Uygulama Hızını Artırma

• Campaigns: Yıllık takvimde kampanyaları merkezi şekilde planlamayı kolaylaştırır.
• Analytics: Dönemsel performans kıyasını tek çatıda sunar.
• Segments: Döneme uygun hedef kitle ayrımını netleştirir.
• Integrations: Medya ve CRM kanallarıyla kampanya akışını senkronize eder.
• Experiments: Büyük dönemler öncesi düşük riskli testlerle hazırlık sağlar.
• Widgets: Dönemsel mesajları sahada hızlı yayına alma imkanı verir.

Bu modül eşlemesi sayesinde ekiplerin “nereden başlayalım?” sorusu ortadan kalkar. Her modül, belirli bir iş sonucuna bağlandığı için toplantıdan aksiyona geçiş süresi kısalır.

Hızlı Sonuç İçin 7 Aksiyon

• Yılı çeyrek ve mikro dönemlere ayırın.
• Her dönem için tek ana KPI belirleyin.
• Kampanya öncesi kontrol listesi standartlaştırın.
• Dönem sonrası öğrenme dokümanı çıkarın.
• Stok ve operasyon ekiplerini plan döngüsüne dahil edin.
• Acil durum için back-up kampanya seti hazırlayın.
• Takvimi aylık veriyle canlı güncelleyin.

Bu aksiyonların tamamını tek sprintte yapmak gerekmez. Önceliklendirme için yüksek trafik + yüksek gelir etkisi olan alanlardan başlayın. Kademeli uygulama, küçük ekiplerde daha sağlıklı sonuç üretir.

Yönetim ve Marketing KPI Panosu

• Dönemsel gelir hedefi
• Kampanya ROI
• Planlanan vs gerçekleşen kampanya oranı
• Kampanya başına maliyet
• Dönemsel dönüşüm oranı

KPI paneli yalnız raporlamak için değil, karar almak için kullanılmalıdır. Haftalık toplantıda bir KPI sapması varsa doğrudan sorumlu aksiyon ve sorumlu kişi tanımlanmalıdır.

En Sık Yapılan Hatalar

• Takvimi sadece özel gün listesine indirgemek.
• Kampanya sonrası öğrenmeyi kaydetmemek.
• Operasyon kapasitesini hesaba katmadan plan yapmak.
• Tek kanala aşırı bağımlı kampanya yapısı kurmak.
• Planı güncellemeden yıl boyunca aynı bırakmak.

Bu hataları azaltmanın en iyi yolu, karar kurallarını yazılı hale getirmektir. Yazılı kurallar ekip değişse de standart kaliteyi korur ve kampanya performansını kişiye bağlı olmaktan çıkarır.

Google'da Sık Sorulan Sorulara Kısa Cevaplar

12 aylık plan çok katı olmaz mı?

Doğru modelde plan sabit çerçeve, uygulama ise veriye göre çevik güncellenen yapıdır.

Her ay kampanya yapmak şart mı?

Şart değildir; hedef ve sezon dinamiğine göre kaliteli dönemsel yoğunlaşma daha verimli olabilir.

Küçük ekip bu planı yönetebilir mi?

Evet. Kapsam küçültülüp standart şablonlar kullanıldığında küçük ekipler de sürdürebilir.

Takvim performansı nasıl ölçülür?

Planlanan-uygulanan oranı, dönemsel ROI ve öğrenme döngüsü birlikte izlenmelidir.

Sisteme Teşvikli Geçiş Adımı

Yıllık kampanya planınızı sistemli hale getirmek için /tr/features üzerinden campaign ve analytics modüllerini inceleyin, takvim ölçeğinize uygun planı /tr/pricing sayfasında görün ve /tr/register ile yıllık çalışma alanınızı açın.

• Bugün bir hedef KPI seçin ve 30 günlük çalışma planını netleştirin.
• Kurulum kapsamını /tr/features ile doğrulayın.
• Plan/bütçe çerçevesini /tr/pricing üzerinde netleştirin.
• Ekibinizi /tr/register üzerinden dahil edip uygulamayı başlatın.

Organik trafikten gerçek büyüme üretmek için kritik unsur, doğru soruya doğru içerikle cevap vermek ve bu cevabı ölçülebilir uygulamaya çevirmektir. Bu yazıdaki çerçeveyi kendi verinizle eşleştirerek hızlı bir şekilde aksiyona geçebilirsiniz.

Yıllık Takvimde “Hazırlık Haftası” Modeli

Her büyük kampanya dönemi öncesine en az bir hazırlık haftası koyun. Bu haftada kreatif kalite kontrolü, landing testleri, stok doğrulaması ve müşteri hizmetleri kapasite planı birlikte gözden geçirilir. Hazırlık haftası olmayan takvimlerde son dakika sorunları büyür ve kampanya getirisi düşer.

Hazırlık haftasını takvime sabitlediğinizde ekipler daha öngörülebilir çalışır. Ayrıca dönem başladığında “yangın söndürme” yerine optimizasyon odaklı yönetim mümkün olur. Bu pratik, özellikle küçük ve orta ölçekli ekiplerde operasyon kalitesini belirgin şekilde iyileştirir.

Takvimin çalıştığını anlamak için yalnız kampanya sonucu değil hazırlık kalitesini de puanlayın. Kreatif hazır olma, stok doğruluğu, teknik test ve müşteri hizmetleri hazırlığı gibi kriterler, dönem başlamadan önce başarı ihtimalini yükseltir.

Bu puanları çeyrek bazında karşılaştırdığınızda hangi ekip alışkanlıklarının performans yarattığını net görür, gelecek dönem bütçe kararlarını daha güvenle verebilirsiniz.